【2018中国演出市场年度报告】——市场用户特征

发布日期:2019年07月26日

 

一、演出观众年轻化,男性观演比例增加

在用户层面,2018年现场娱乐票务市场也呈现出很多新的特征。首先,随着95后的初入职场以及90后的收入日益稳固,1990年代中叶至2010年前出生的人逐渐成为现场娱乐的消费主力。数据显示,现场娱乐票务市场用户中,24岁以下人群占比攀升至14.8%,30岁以下人群占比达到42.4%,这一群体为文娱消费市场的未来发展提供了巨大的增长空间。相较于2017年的演出市场性别分布中男性观众比例占39%,女性观众占61%这一比例,2018年男性观众比例比去年增长5%,更多的男性观众由观看体育赛事转为观看现场演出。

 

 

二、跨城观演

相较于电影、视频等其它文娱消费形式,现场娱乐虽然具有高客单价的显著特征,但仍有不少用户乐于为高质量的演出内容买单。数据显示,国内现场娱乐在线票务中,有30%的用户选择跨城观演,这一数据虽然与2017年相比没有太大差异,随着三四线城市开发程度的不断提高,跨城观演的数量还有很大的晋升空间。在跨城观演的数据中,演唱会的比例依旧最高,占总数45%;但2018年由于相声有新人、德云社和青曲社等曲艺类演出的流行,曲艺类跨城观演比例也有不小的提高。

 

 

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