架“云”梯,戏曲探路

发布日期:2020年03月18日

近几年,戏曲院团纷纷“上云”,利用新媒体等手段拓宽线上演出渠道,整合资源开启“线上剧场”,演员试水网络直播。戏曲院团在创新和发展的道路上不断探索前行,也用自己独特的视角为观众带来了一朵独具中国传统风格的“云”。

 

 

 

路径1
 

空中剧院,老戏满足老戏迷

 

 

戏曲作为中国传统文化重要组成部分之一,一直以来都深受中老年戏迷朋友的喜爱,为满足这一部分人群的精神需求,文化和旅游部在部网站政务服务门户上推出“在线公共文化服务”,而在“在线剧院”板块中,京剧《杨靖宇》、秦腔《王贵与李香香》、黄梅戏《天仙配》、河北梆子《杨七娘与杨七郎》等不同剧种的经典剧目纷纷上线,综合观看量破千;湖南图书馆利用“一网读尽”数字阅读云平台,开设湖南地方戏剧知识网上大课堂,精选馆藏自制视频资源分批推送,供热爱地方戏剧的读者学习观赏。

文化和旅游部网站在线剧场和湖南数字阅读云平台页面截图

“线上”剧场也成为了很多戏曲院团“上线”入“云”的首选。中国国家京剧院在其订阅号上推出“国家京剧院经典剧目赏析”,展示许多现代京剧片段;中国评剧院旗下剧场全国地方戏演出中心推出“全国地方戏演出网络平台”线上剧场,包含评剧、越剧、黄梅戏、花鼓戏等20个剧种、40多个剧目的演出视频在平台上供戏迷欣赏;北京京剧院推出了“云上氍毹”系列,通过其官方网站、订阅号发布了剧院原本拟在春节期间演出剧目的录像,并选取了一些上世纪八十年代由北京京剧院部分著名表演艺术家参与的数部经典剧目演出录像以飨广大戏迷;北方昆曲剧院在剧院订阅号上推出“文艺抗疫,云赏雅集”专题,展示了一系列经典剧目片段;上海京剧院推出“宅家赏戏”栏目,每天推送珍贵的戏曲视频资料,让戏迷朋友大呼过瘾;广东粤剧院于1月30日至2月8日连续十天,每天在剧院官方微博上推出一部高质量的粤剧作品,十天时间有近10万观众在线观看。

广东粤剧院和北方昆曲剧院订阅号页面截图

 

路径2
 

直播间、短视频,热闹吸引青年人

 

 

线上剧场如果说面对的是喜爱戏曲的观众,而试水直播、短视频则是让跟多的“90后”“00后”重新认识了戏曲。戏曲院团纷纷试水短视频,演员们也通过自己的力量,以直播方式与广大观众见面,让观众见识到了不一样的戏曲工作者。

天津北方演艺集团和天津市文化和旅游局联合打造的公益项目“名家新秀艺术云课堂”,采取“直播+回顾”的双播形式,导赏戏曲精品,引领观众赏析各行当中风格各异的角色。由上海市委宣传部主办,上海文艺界共同发起“艺起前行”抖音主题活动,各大院团、艺术家纷纷参与,截至3月17日,“艺起前行”抖音话题已发布1.1万个视频,播放量超10.3亿次,戏曲院团在其中也是异军突起。上海京剧院梅派大青衣史依弘每日上线更新唱段,用视频的形式拉近与观众的距离,选自经典京剧《穆桂英挂帅》的“有生之年责当尽”,唱出了很多文艺工作者的内心;同样是上海京剧院著名余派老生、国家一级演员王佩瑜也唱起京剧经典剧目《四郎探母》、《珠帘寨》等片段;上海昆剧团花脸演员阚鑫则向观众展示了脸谱勾画的细节,吸引了一大批“美妆粉”,网友纷纷赞叹其“用时尚的方式传播传统文化”。

左:抖音“艺起前行”活动页面截图

右:史依弘个人抖音短视频页面截图

“演员的唱念做打主要还是通过动态来表现的,而直播、短视频这种网络表现形式可以让演员们的艺术特长发挥得淋漓尽致。”上海沪剧院相关负责人表示,疫情期间上海沪剧院参与抖音“艺起前行”“抖擞精神云练功”活动,剧院官方抖音账号发布作品超180个,演员个人账号作品数超过270个,播放量超160万次,“通过这些网络形式,一是可以督促演员练功,更重要的是在疫情期间帮助缓解观众焦虑社会情绪的同时,聚集人气,为院团扩大影响力。”

 

路径3
 

订阅号戏曲教育相对鸡肋

 

 

随着新媒体的发展,订阅号获得了很多院团的青睐,这种低门槛、易操作的终端平台,对于初次接触新媒体的院团来说,不仅可以进行院团宣传,也可从侧面进行艺术教育、剧目展示等内容。订阅号上,许多戏曲院团以文字加视频的形式,开展线上戏曲课堂内容,上海昆剧团推出面向青年白领的“昆曲Follow Me”课堂,梅花奖得主黎安、国家一级演员沈昳丽等明星艺术家倾情讲解;上海越剧院则针对“10后”,推出“越趣‘云课堂’”,以歌谣的形式带领孩子领略传统越剧。

虽然订阅号的线上课堂成为了许多院团吸引年轻群体关注的一大手段与方向,但许多戏曲院团建立账号时间较短,前期宣传不足,受关注度较低,导致近期推出的优质线上课堂内容往往收效甚微某京剧院团曾推出优质线上课堂内容,但因关注度较低,仅发布了两期内容后就被迫暂停,其他院团推出的优秀文章的阅读量往往也是几百有余,阅读量上千的文章可以说是凤毛麟角。且订阅号的特性又很大程度上限制了戏曲院团的宣发等动作,比如订阅号即时互动性差,一天一次的发布规则,导致发布时间受限且容错性低,虽然有留言、赞赏等功能,但也很难保证与读者间及时、有效的互动;发布形式较为单一,订阅号主要以文章发布为主,文章中虽然可以插入视频、音频等文件,但最终呈现出来的形式始终是文章,很难有所突破;发布内容较为枯燥,文字为主,辅之以视频、音频,而单纯的文字很难表达出戏曲的动态及韵味,加上许多院团在进行订阅号文章发布的时候,整体文章风格混乱、一味地堆积内容、未遵循读者阅读习惯等问题也很大程度上影响了文章的质量,以至阅读量不尽如人意。

 
 

中国评剧院官方抖音账号

因为订阅号存在这些不利因素,许多戏曲院团进而选择单纯利用订阅号发布文字宣传内容,后将阅读观众引流到相关直播、短视频平台,从而规避订阅号所带来的不利因素。而像“抖音”这样的短视频平台,戏曲院团往往因其艺术特殊性,收获到与订阅号相比更高的关注度,例如中国评剧院在“抖音”等官方账号上,通过展示戏曲小常识、介绍评剧知识、讲解服化道等“线上”教学视频,最高获得了33万的点赞数,很好地推广了评剧,也为中国评剧院积累了观众。据观察,在短视频平台上,其不限制发布次数、直观地与观众互动、动态的表现形式,加之戏曲院团本身丰富的文化特性,使得创作出的内容短时间内就可以收获较高的关注量。浙江小百花越剧团团长蔡浙飞曾表示:“目前就院团发展方向来看,戏曲也的确要走线上的路线,但如何让传统戏曲在线上发展、用怎样的方式去宣传戏曲,也是日后院团值得思考的问题。”

 

 

戏曲“云”探索,不仅是给戏曲家们提供了线上演出平台,也值得让更多戏曲院团深思:如何让传统的戏曲在传承精髓的同时,与流行热点相结合,开发演出新渠道,符合更多新生代的欣赏习惯,吸引更多的观众喜爱戏曲,享受传统戏曲的魅力,从而扩大戏曲的影响力。

 

 

 

作者:牛春晓

排版:周驰

校对:田巧研

 

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