2019全年演出票房迈入200亿元大关,增速超电影市场

发布日期:2020年03月25日

 

 

3月25日灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》,中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。报告显示,2019年中国演出票房为200.41亿元,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场。

 

 

总体来看,过去一年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显,呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征,95后购票能力持续看涨,成电影演出消费主力,“跨城观演”成为新常态。

演出票房贡献方面,去年旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。

 

 

从消费结构来看,中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。报告显示,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。此外,年轻用户还更愿意为“爱豆”演出埋单,2019年中TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人受到年轻人追捧。

 

 

在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。

2019年中, “跨城观演”成新常态。综合而言,北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。而华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷去听演唱会。

报告还对2020年演出行业的发展趋势进行了展望。报告指出,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,线下演出按下暂停键,票房损失惨重,但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生,直接带动一部分用户由线下转战线上观演,有望形成新的演出风口。

报告指出,随着5G时代的到来,VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”,推动沉浸式观演升级。与此同时,文化演出在空间上还形成了新的业态形式,作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。截止今年1月,上海市“演艺新空间”已达50家,未来三年这一数字将增至200家。

 
以下为《2019年演出行业洞察报告》完全版
 

 

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