媒体观察 | 以鲜活视角汇聚战疫力量

发布日期:2020年04月17日

 

疫情的发生,不只是对既有文艺传播格局的一次冲击,也大大加速了传统文艺向网络文艺的集聚和进军,依托方寸手机屏幕之间的巨大力量,网络文艺呈现出诸多新的趋势,这势必对今后文艺作品的生产、传播、受众、平台以及分发体制机制等产生重要影响。

 

 
 

 

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·抖音·

动员全民力量共同为爱发声

 

 

抗疫一线进展,牵动着所有中国人的心;一线的战疫人员,也成为这个春天最令人记挂的人。2月17日起,抖音平台启动“我想对你说”线上爱心传递活动,以鲜活的视角,多样化的表达,声援武汉,共克时艰。截至4月7日,广大艺术家和网友共发布10万多个视频,播放量超过21亿次

 

  本次活动覆盖多元,从老艺术家到青年歌手,从城市职工到田间农民,从医生到学生,从老人到儿童,纷纷录制视频,向英雄致敬,为战疫加油。同时,作品形态多种多样,广大艺术家和网友利用音乐、舞蹈、朗诵、书法、魔术等形式,送去对一线最美逆行者的祝福。

 

中央广播电视总台主持人水均益的哥哥在武汉生活。武汉封城以来,每次水均益跟哥哥打电话,从哥哥语气里虽然能听出一些无奈,但更多的是理解和坚持。水均益发布视频说:“我哥哥也理解,把一个1000多万人口的城市封闭起来,这完全是为了14亿中国人的平安,也是为了全人类的平安。”这段真挚的讲述感动了很多网友,大家纷纷留言:“武汉是英雄的城市!为武汉加油,为武汉人民点赞!”“作为武汉人,我也深深感受到全国送来的温暖。”

在抗击新冠肺炎疫情的特殊时期,“我想对你说”成为抖音平台上最暖心的抗疫活动之一。开展这个活动的初心,就是希望在抗疫战斗中,能够动员全民力量共同为爱发声。活动上线以来,吸引众多演艺界明星、主持人、媒体及全国各文艺协会成员参与到爱心传递中来,包括罗志祥、邓紫棋、黄晓明等100位演艺明星,尼格买提、水均益、任鲁豫等十余位央视主持人,以及一大批中国剧协、中国影协、中国音协等文艺团体的成员。

 

中国摄影家协会主席李舸与中国工程院院士李兰娟共同录制了一段特别的抖音视频。李兰娟在视频里说:“我想对广大医务人员与重症患者说,我们在这里应用人工肝及净化系统救治重症早期或中期的细胞因子风暴的患者,取得了一定的成效。我相信这个方法对降低重症患者的病死率,会发挥一定的作用。”此外,西南医科大学附属医院、同济医院等全国各地医务工作者,也在闲暇时间参与其中,呼吁大众正确防范、积极应对。

很多一线战疫医务人员,也通过“我想对你说”活动,向家人传递自己平安的消息,对家乡亲人的挂念和网友线上的祝福表达谢意。武汉大学人民医院东院的医护人员就通过抖音短视频向家人报了平安。视频里出现了新疆医科大学进驻该院的医护人员的身影,他们也是新疆第一批驰援武汉的医疗队。刚从工作岗位上忙完的他们来不及换下医护服装,对着镜头,齐声喊出“你们放心吧,我们在武汉好好的”,感动了无数网友。

 

  为了让活动达到最佳传播效果,抖音推出了“我想对你说”专题页面及产品工具,以正能量短视频、抗疫歌曲、道具贴纸等多种形式展现平台优质的抗疫作品,加之平台开屏、焦点图、DOU+、话题推荐等强势资源推广,鼓舞了抗疫斗志。抖音希望通过“我想对你说”活动,记录战疫工作者奋勇向前、抗击疫情的感人瞬间,展现出战疫到底的决心、战疫必胜的信心,表达对默默奋战、英勇向前、无私奉献的战疫英雄们的感激。

 

以鲜活视角汇聚战疫力量

 

以鲜活视角汇聚战疫力量

抖音和快手平台发起“我想对你说”爱心传递活动,吸引亿万网友参与。

 

 

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·快手·

礼赞负重前行的最美逆行者

 

 

  抗击疫情期间,以快手为代表的短视频新媒体平台,凭借内容形式新、传播速度快、信息散发覆盖面广、交互性强等特点,在此次疫情报道中提高了信息传递效率,对于抗疫精神的弘扬、抗疫知识的传播发挥了重要作用。尤其是疫情发生以来,快手上的文艺工作者投身抗疫创作,封城不封笔、宅家不宅心,用手中的笔、心中的歌投入战斗,以敏锐的观察、理性的思考、犀利的笔触,创作推出一大批音乐、舞蹈、诗歌、书画、摄影、曲艺、民间文艺、影视艺术等形式多样的文艺作品。

 

  2月20日起,快手平台启动“我想对你说”爱心传递活动,广泛组织演艺明星、主持人等文艺工作者,以及站内网红,通过短视频的形式,向奋战在抗疫一线的所有逆行者传递心声、表达祝福,并号召网友积极参与爱心传递,提振全社会战疫士气,营造出浓厚的防疫抗疫氛围。截至4月10日,快手平台“我想对你说”活动共征集作品近1.5万个,播放量超6.1亿次

 

爱心传递活动中,拥有1600多万粉丝的影视演员黄渤在快手看到很多感人的短视频,他意识到因为疫情,许多人的生活发生了变化。抗疫一线的英雄们,坚守在自己工作岗位的人,还有更多待在家里的人,也许很久都没和父母、亲人、朋友、恋人见面和交流了。于是,他号召网友把最想说的话发出来,把自己的账号变成大家倾诉的场所。他通过拍摄短视频,以读信的方式帮助网友传递心里话。他说:“我希望大家能把这里当成传声筒、树洞或者邮箱,把心中想对TA说的话告诉我,我帮你念出来。有爱,世界才有意义;有爱,才能战胜一切。”

 

在公众人物的带领下,网友们也自发加入这场抗击疫情的温暖接力中,一位叫韩昊霖的小朋友说:“亲爱的医务工作者们,我想对你说,如果可以,我想给你捶捶背、揉揉肩,帮你放松一下紧绷的神经;如果可以,我想给你做一顿热腾腾的饭菜,能让你在良好的身体状况下,面对高强度的医疗工作;如果可以,我想踮起脚,给你擦擦汗,让我看清楚你们的脸庞,有了你们的保护,我们小朋友都平平安安,在家好好学习,等待你们凯旋的那一天,加油!”真挚的话语和神情,引发9万个网友的点赞。

 

另外,快手还对《我要你平安归来》等12首歌曲进行全网宣传推广。截至3月底,快手平台合计播放量达到3.4亿次,点赞量2466万次。同时,快手还将多位知名设计师和十家美术学院设计的疫情防控主题公益海报,专门制作成视频短片,进行宣传推广。截至4月10日,该短视频播放量196万次,点赞量6万次。

 

  通过这次活动可以看出,疫情倒逼文艺创作发生一次重要改变,即到“线上”去。也许未来文艺创作不会全部线上化,但一定会越来越线上化,观众在线上的时间越来越多,社会的关注度也慢慢向线上转移。文艺工作者、文艺院团以及文艺产业链上的每个人、每个环节都要适应变化、引导变化。

 

以鲜活视角汇聚战疫力量

央视网、腾讯、B站参与制作或传播的文化节目《战“疫”故事》,

致敬在抗击疫情中无私付出的每一位英雄。

 

 

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·央视网·

擦亮坚毅明亮的情感底色

 

 

3月8日起,一档由中央广播电视总台制作的特别节目《战“疫”故事》在央视综艺频道、央视网和各大网络视频平台暖心开播。节目小切口、全景式、故事化地展现了中国抗疫的众志成城和英勇奋战。央视网作为参与单位之一,充分发挥新闻、文艺两翼作用,以优质的节目内容和创新的节目形态,为疫情防控汇聚正能量。节目以新闻报道为原型,进行情境化还原和艺术化创作。同时,考虑不同受众群体,特别是年轻人的认知特点和接受习惯,以朗诵、云录制等形式呈现,力争打造出接地气、传得开、留得下的精品佳作。节目播出后,受到观众关注和点赞,覆盖观众近3亿人次,“致敬”“暖心”“泪目”“温度”“力量”等成为观众评论中的高频词汇,实现流量与口碑双丰收。

 

  《战“疫”故事》不仅讲述了那些奋战在一线的英雄事迹,更将眼光放到坚守平凡岗位的普通人身上,讲述平民英雄触动人心的感人事迹,为身患病痛的人们带去心灵的抚慰,为各行各业奋战在抗疫一线的人们传递希望。节目播出后,情景报告和诗朗诵中的一些金句不断刷屏社交媒体,为全民抗疫注入暖心的信念和力量。

 

  此次战疫报道,央视网秉持人文关怀,聚焦群众关切,主要体现在三个方面:

一是做好典型报道,传播正能量,为全民抗击疫情营造浓厚氛围。《战“疫”故事》聚焦五大群体在疫情中无私奉献、同心协力的故事,将实实在在的中国行动进行故事化表达。

 

二是传播群众声音,走到群众中去,了解群众在抗击疫情过程中遇到的难题。每一期内容都将镜头对准普通人,用普通人的故事激励全民抗疫信心。

 

三是强化疫情防控宣传力度,时刻提醒群众做好日常防护工作。节目选取具有代表性的人物、事迹,描绘出战疫一线的艰难图景,展现医护人员、社区工作者、普通人、志愿者、公安干警的无私奉献精神,并以此提醒人们珍惜来之不易的抗疫成果。

《战“疫”故事》不设时间、地域限制,聚焦全国的战疫情况,满足受众的知情需求。同时,深入挖掘,让社会感知温情,做到“见人、见事、见心”,通过有温度的新闻与有深度的文艺创作有机融合,收获了积极的社会评价。该节目融合情景报告,采用朗读与讲故事相勾连的文艺表达方式,邀请一大批活跃在观众视野中的文艺工作者,与医护工作者代表、志愿者们一起,用感人至深的诵读,向全国各行各业默默奉献的工作者们致敬。

 

  央视网在节目制作与传播过程中,充分发挥国家级媒体传播优势,发力融合传播,有效利用网站端、移动客户端、IPTV、OTT、手机电视各平台优势,构建互联网传播矩阵。《战“疫”故事》融合短视频形式、综艺主体、纪录片功能、公益宣传价值,以短小精悍的体量,以柔软、间接的方式,拉近与受众的距离,凝聚强大精神动能。台网联动、跨平台推广,拓宽疫情宣传的传播面,提升传播效率,增强节目的社会影响力。

 

  疫情之下,每个人的精神状态尤其值得关注。面对疫情,需要振奋人心、催人前行的文艺作品。《战“疫”故事》应时而来,以坚毅、明亮、温暖为情感底色,借助戴望舒、茅盾、艾青、臧克家、舒婷、迟子建、汪国真、王家新、普希金等作家和诗人的经典文字,展现出人文厚度和社会温度,传递出温暖、希望和信心。生活永远需要抚慰人心的故事。讲好战疫故事,让无数微小的火光汇聚起来、照亮前方。

 

 

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·腾讯微视·

  以“互联网+文艺”传递爱与力量

 

3月以来,中央广播电视总台制作的《战“疫”故事》系列节目在中央电视台综艺频道和腾讯微视等各网络平台同步播出,获得广泛关注和好评。腾讯作为参与方,充分发挥多平台传播矩阵优势,在腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等内容终端同步播出,并通过专门团队保障、开设专题、重点推荐等方式大力推广,引发网友的高度关注和热烈讨论。截至4月13日,节目在腾讯平台总播放量近1.4亿次,点赞量超过400万次。其中前两季节目总播放量近9000万次,点赞量近300万次;第三季节目总播放量5000万次,点赞量超过120万次。本次报道共有四个特点:

 

一是注重媒体融合,传统媒体与新兴媒体联动传播。《战“疫”故事》充分发挥国家级电视台融媒体优势,汇集综艺、纪录片、短视频、公益宣传等形式,拉近与受众距离,凝聚强大精神动能。在电视屏幕播出的同时,央视综艺频道联合微视等平台,同步进行移动端小屏传播。《战“疫”故事》系列节目凭借短小精悍的体量、高质量的制作水平和感人至深的故事,吸引了大量网友尤其是微视端年轻网友的关注。

 

  二是借助“互联网+文艺”的形式,充分考虑受众特点和习惯,精准有效地提振民众抗击疫情的信心。作为对接央视的主要接口部门和内容分发端口,腾讯微视团队从第一季第一集节目开始就开通绿色通道,解决长视频上传的技术限制问题,并组成专门团队,由专人负责跟进相关运营工作。为拓展节目影响力,团队还决定将“央视综艺”的微视账号与其在多个平台的账号绑定,使节目内容在多平台同步发送。

 

  三是设置聚合专题,精心优化,确保节目分发与推广效果。传统文艺节目如何在短视频平台吸引更多人观看?围绕这一命题,腾讯与央视制作团队始终保持密切沟通和顺畅衔接:一是微视上线《战“疫”故事》聚合专题,并将专题在“精选”频道显著位置进行专项推荐。二是精心设计标题和封面图,确保达到最佳视觉效果,提高吸引力。三是鉴于互联网的便捷性,缩短受众反馈的时间差,制作团队及时做好意见收集和分析,敏锐抓住观众的“看点”,并对创作进行实时调整,争取最大观众群。制作团队在出镜人员的选用、主题内容的策划等方面进行精心细致的打磨,运用适合互联网传播的语言,充分反映全国人民防疫抗疫的成就,生动讲述防疫抗疫一线的感人事迹,展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌。

 

  四是多平台合力推广,扩大传播力影响力,形成情感共鸣。为了最大限度地覆盖更多不同年龄段、不同观看习惯、不同信息需求的受众,除微视以外,腾讯还通过旗下一站式内容创作运营平台企鹅号,通过账号打通的方式,将节目视频同步到腾讯新闻、腾讯看点、腾讯视频等更多新闻资讯类、工具类和休闲娱乐类的平台,将节目进行全网推广。此外,为提升节目的知名度和口碑,还用图文并茂的形式,在腾讯新闻、腾讯看点等进行宣传推广。

 

 

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·B站·

  发挥集群效应讲述战疫故事

 

 

  当前,中央媒体开展媒体深度融合已经迈上了新的高度,不再是简单将自身内容由传统渠道传播转向网络端和移动端传播,而是能够统筹使用调度各平台的优秀内容和优秀人才,为我所用,达到传播质量和效果的最大化。B站在疫情暴发之初,就开始探索与中央媒体合作,努力实现流量和口碑的双赢。参与央视综艺频道《战“疫”故事》系列节目的制作和传播,就是其中的代表。

 

  《战“疫”故事》聚焦医护人员、社区工作者、普通人、志愿者、公安干警等五类人群,精选疫情防控阻击战中的典型人物、典型事例、典型场景、典型画面,融合情景报告、文学朗读、歌曲展播等形式,由朱迅、李思思、尼格买提、朱广权、欧阳夏丹、李梓萌等中央广播电视总台主持人担纲故事讲述人,以他们的视角,讲述危难中守护相望的真实战疫故事。截至4月11日,《战“疫”故事》的站内总播放量已达36.3万次,参与互动(点赞、投币、收藏、转发、弹幕)4万多人次。

 

《战“疫”故事》系列片播放量最高的是央视综艺频道3月14日播出的那一期,总播放量约11万次。主人公甄洪月是河北省沧州市运河区水月寺社区街道四河社区党总支书记。疫情暴发前,他已身患直肠癌,化疗半年后医生警告他“不能再工作了,否则病情很有可能会进一步恶化”。然而疫情暴发后,甄洪月还是第一个冲回社区,每天挨家挨户询问排查、送药送菜。家人和医生都说他“不要命了”。他说:“我是这儿的一名社区书记,也是一个老党员,我对辖区可以说太熟悉了。至于说身体有病,我也要克服,要做到冲锋在前。”就是这样一番朴实无华的表达感动了无数网友,他们纷纷以各种方式向甄洪月书记致敬:“这个时代多几个甄洪月,我们的国家将更加伟大。”“每一个恪尽职守的人都是一束光。”

 

 

播放量排名第二的是央视综艺频道3月18日播出的那一期。主人公吴悠是武汉市一名90后的实习老师。疫情暴发后,爷爷的一句话“把家里的口罩送给有需要的人吧,一个人有一万个口罩也只能救一个人,但分给一万个人也许就能救一万个人”,让他变成了一名“义务送药人”。从1月25日开始,吴悠和学生黄新元骑着电动车、自行车,穿梭在武汉三镇的大街小巷,为近700户求助者送去急需的药品和防护物资,并带动李沐溪、王嘉俊、欧阳雯婷、邱冬等7位志愿者和4位骑士一起将义务送药范围扩大到全市。网友看后感动地说:“这车(吴悠的电瓶车)比奔驰车好一万倍。”“如果每个人都活成一束光,那么中国必将变成一轮耀眼的太阳。”

 

为保证《战“疫”故事》的播出质量和传播效果,B站从节目策划阶段便开始深度参与。首先,向节目组推荐武汉籍知名UP主“林晨同学”一起参与前期策划,从武汉人的视角为节目献计献策;其次,节目上传后,第一时间加速审核发布,确保传播的时效性;最后,第一时间分发推荐,在B站App端首页推荐位置、“抗击肺炎”专题页以及“林晨同学”等头部UP主的主页等核心分发渠道大力宣传推广。这些举措都有力地强化了《战“疫”故事》的传播效果。此外,B站还协助央视与UP主达成合作,实拍武汉疫情,比如与UP主“食贫道”合作发布抗疫短视频《武汉Vlog》18条,全网播放量9800多万次。

 

 



 

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